今年5月份以來(lái)，家居建材市場(chǎng)出現(xiàn)久違的回暖跡象。從“五一”假期開始，各大家居建材市場(chǎng)紛紛舉辦優(yōu)惠促銷活動(dòng)，銷售額顯著增長(zhǎng)。家居賣場(chǎng)巨頭紅星美凱龍全國(guó)177家商場(chǎng)3天銷售收入達(dá)42億元。業(yè)內(nèi)人士分析指出，今年以來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)不斷升溫，交易量增長(zhǎng)，傳導(dǎo)到下游家裝行業(yè)。此外，家居建材市場(chǎng)經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的低迷，積累了較強(qiáng)的消費(fèi)動(dòng)能。當(dāng)然，業(yè)界普遍認(rèn)為，關(guān)鍵要看回暖的樓市中投資客和剛需客的比重，只有剛性需求旺盛，才能真正推動(dòng)家居市場(chǎng)升溫。那么，泉州家居市場(chǎng)是否也有所回暖呢？記者深入調(diào)查采訪。
市場(chǎng)5月份銷售量大幅增長(zhǎng)
5月份，國(guó)內(nèi)家居建材行業(yè)最吸引眼球的事件，無(wú)疑是紅星美凱龍3天銷售額達(dá)42億元?！拔逡弧毙￠L(zhǎng)假3天時(shí)間，紅星美凱龍商戶銷售收入42億元，同比增長(zhǎng)56%。此外，北京很多大型家居賣場(chǎng)銷售額也出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，北京市商務(wù)委員會(huì)官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，居然之家、藍(lán)景麗家等企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)20%以上。
泉州家居市場(chǎng)是什么情況？喜盈門（泉州）建材家具廣場(chǎng)5月份舉辦大型周年慶活動(dòng)。樓層免單、抽房子汽車等獎(jiǎng)品，還有春季新品發(fā)布會(huì)等，帶動(dòng)銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，場(chǎng)內(nèi)人氣不斷聚集。
居然之家泉州洛江店有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)，剛需消費(fèi)者居多，單是賣場(chǎng)內(nèi)的兩大建材聯(lián)盟，“五一”假期就邀約到上千客戶，加上賣場(chǎng)舉行的活動(dòng)優(yōu)惠力度大、周期長(zhǎng)，銷售額同比有較大幅度增長(zhǎng)。
紅星美凱龍泉州洛江店5月份迎來(lái)6周年店慶，賣場(chǎng)推出了全場(chǎng)搶100萬(wàn)元現(xiàn)金、抽數(shù)碼家電等獎(jiǎng)品、送10萬(wàn)元裝修款等活動(dòng)，業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。
業(yè)內(nèi)回暖需看剛性需求
從5月份各大家居賣場(chǎng)的銷售額來(lái)看，大多家居建材市場(chǎng)明顯回暖，多數(shù)經(jīng)營(yíng)者對(duì)市場(chǎng)前景持樂觀態(tài)度，對(duì)銷售額增長(zhǎng)很有信心。
那么，家居建材市場(chǎng)回暖是曇花一現(xiàn)，還是全面告別嚴(yán)冬？
業(yè)內(nèi)人士分析指出，泉州家居建材市場(chǎng)出現(xiàn)回暖，主要原因在于今年以來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)成交量上漲，帶動(dòng)家居建材等下游產(chǎn)業(yè)升溫。但是，家居建材市場(chǎng)能否跟著樓市升溫而全面回暖，扭轉(zhuǎn)低迷狀態(tài)，是大家很關(guān)注的焦點(diǎn)。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前家居建材市場(chǎng)回暖是季節(jié)性因素。每年5月份，很多業(yè)主開始家庭裝修房子，家居建材市場(chǎng)進(jìn)入旺季。
此外，最近兩年，由于家居建材市場(chǎng)持續(xù)低迷，積累了不少消費(fèi)動(dòng)能，這些動(dòng)能會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)釋放出來(lái)。5月份各大家居建材市場(chǎng)優(yōu)惠促銷和傳統(tǒng)市場(chǎng)旺季形成疊加效應(yīng)，點(diǎn)燃了這些消費(fèi)動(dòng)能。
理性的業(yè)界人士分析指出，僅靠房地產(chǎn)市場(chǎng)的短期升溫，無(wú)法推動(dòng)家居建材市場(chǎng)整體回暖。房地產(chǎn)回暖能否利好家居建材市場(chǎng)，關(guān)鍵看樓市中投資客和剛需客的比例，只有剛性需求旺盛，才能推動(dòng)家居市場(chǎng)不斷升溫。
商家轉(zhuǎn)型升級(jí)才是關(guān)鍵
由于泉州家居建材行業(yè)不景氣已持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，商家普遍感到“生意難做”，加上行業(yè)洗牌一直在進(jìn)行，不少家居建材商一直苦苦支撐，今年5月份的回暖，猶如一針強(qiáng)心劑，讓大家重見曙光。但是，業(yè)內(nèi)人士分析指出，回暖并不能成為迅速提升銷售量的良藥，因?yàn)閮烧咧g的傳導(dǎo)有一定滯后性，要想徹底擺脫困境，除了依靠大的持續(xù)向好的行情外，還得靠門店?duì)I銷策略不斷推陳出新，吸引更多人氣釋放消費(fèi)動(dòng)能。
業(yè)內(nèi)人士分析，泉州家居建材行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化，轉(zhuǎn)型成為最大的瓶頸，這個(gè)問題不得到解決，大多商家就只能在節(jié)假日和傳統(tǒng)家裝旺季火一把，整體行情未必能持續(xù)。因此，盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，是泉州家居建材行業(yè)重塑輝煌的關(guān)鍵所在。
